12 patarimų, kaip sukurti patrauklų tekstą?

Ar įsivaizduojate situaciją, kurioje įmonės vadovas, kalbėdamas su savo darbuotojais, pradėtų „mėtyti“ buitinius juokelius, įveltų žargonų, pasakotų nenuosekliai ir nelabai suprantamai? O medicinos mokslų daktarė, grįžusi namo, su savo vaikais kalbėtų dalykine kalba, vartotų medicininius terminus ir iškeltų hipotezes? Gal direktorius pasirodys išskirtinis ir charizmatiškas, bet ilgainiui jo neprofesionalumas jums pabos. O mama profesorė užmegs dialogą su vaikais kalbėdama jiems suprantama kalba. 

Kiekvienas tekstas turi savo paskirtį – mes pritaikome komunikaciją prie aplinkos, kitaip atrodytume juokingi ir keisti. Čia slypi kalbos privalumas ir unikalumas, turtingumas bei lankstumas. Kalba yra socialinis laidas, leidžiantis mums atlikti tam tikrus vaidmenis – tėvų, vaikų, bendradarbių, draugų ir pan. 

Įvairios pristatomos veiklos, savęs pozicionavimas ar atstovavimas įmonei – tai nuolatinis vyksmas, kuriam reikalinga tinkama kalba. Tai vienas iš vaidmenų, kurį atliekame ir kuris mums, reikia manyti, duoda pelną. Todėl kurdami tekstus – soc. tinklų įrašus, straipsnius, pardavimo tekstus ir kt. – pasakojančius apie mūsų produktus ar paslaugas, projektus ar renginius, ar tiesiog apie mus pačius, turime suprasti keletą svarbių aspektų, kurių verta laikytis. 

1. Pirmasis sakinys yra kertinis: arba „užkabinsite“ skaitytoją, arba ne. Jūsų tekstui skirtas dėmesys – 2–3 sekundės. Todėl nuobodžios tekstų pradžios yra dažniausia atbaidymo priežastis. Čia veikia formulė: užėjau – neužkabino – išėjau. 
2. Įsivaizduokite tikslinę auditoriją. Išanalizuokite (įsivaizduokite), kas yra Jūsų skaitytojas: labai konkrečiai – lytis, amžius, socialinis sluoksnis… Netgi koks jo laisvalaikis, finansų paskirstymas. Matydami savo skaitytoją, pasieksite tikslinę auditoriją, būsite paveikesni.
3. Struktūruokite tekstą. Skirstykite jį pastraipomis, žymėkite grafinius elemetus (ikonas, emocijų ženklelius ir pan.), pasirinkite aiškų šriftą, paryškinkite esminius sakinius. 
4. Perskaitykite tekstą garsiai. Skaitydami savo tekstą, išgirsite pasikartojančius žodžius, stiliaus klaidas, neaiškią mintį ir galbūt per ilgus suveltus sakinius. 
5. Pasakokite istorijas. Skaitytojai mėgsta istorijas, jie linkę susitapatinti, kartu išgyventi. Tai faktas, įvyniotas į emocijas. Tinkamai parinktos istorijos įtikina, skatina pardavimus. 
6. Nevenkite humoro, net kalbėdami apie rimtus dalykus. Lengvi pajuokavimai, autoironija tekstą daro lengvesnį. Jokiu būdu nepereikite prie patyčių.
7. Laikykitės kalbos ekonomijos principo. Tekste palikite esmę. Peržiūrėkite nereikalingus, pasikartojančius žodžius, galbūt sakinius. 
8. Turtinkite žodyną. Žaiskite su žodžiais: ieškokite sinonimų, vaizdingų žodžių, palyginimų ir kitų priemonių. Rekomenduoju skaitant grožinę literatūrą žymėtis įdomesnius, negirdėtus žodžius – taip turtinsite žodyną ir tobulėsite. 
9. Venkite klišių. Nevartokite nusibodusių palyginimų, epitetų, pvz., baltas kaip sniegas, pikta kaip pamotė. Pasukite galvą ir keiskite juos: pikta kaip parą neėdęs šuo. Tinka pasakojant istorijas, tačiau nevartokite rašydami dalykinius tekstus.
10. Duokite tekstą perskaityti pašaliniam žmogui. Ypač rekomenduojama, kai tekstas svarbus arba ilgai jį kūrėte, perrašėte, tame „gyvenote“. Juk būna, kad jums jau viskas aišku, tačiau skaitytojui gali būti nesuprantama. Nuomonė iš šalies išspręs šį keblumą. Galite tiesiog paklausti: „Ką supratote?“
11. Venkite abstrakcijų, ypač verslo – pardavimų, reklamos – tekstuose. Parodykite naudą skaitytojui / pirkėjui. Pvz., žema kaina = 30% žemesnė kaina.
12. Paskutinis sakinys ne mažiau svarus kaip pirmasis. Jis turi iššaukti reakciją, sudominti. Nepalikite skaitytojo „kabėti“. Jei tikitės daugiau komentarų, diskusijos,  užduokite klausimą. Jei siūlote paslaugą ar produktą, skatinkite veikti.